sábado, 1 de febrero de 2014

INTERNET

Crear un cuestionario en línea

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Enero 2014

Los cuestionarios en línea son una solución práctica y económica para conseguir opiniones de los clientes sobre un producto o un servicio, realizar un estudio de mercado o recoger datos cuantitativos o cualitativos en el marco de un trabajo universitario.

¿Cuáles precauciones tomar antes de lanzarse y cómo construir un cuestionario en línea? ¿Cuáles son los criterios importantes para escoger una herramienta de creación de cuestionarios gratuitos? A continuación le dejamos una guía práctica de cómo hacerlo.


Crear un cuestionario en línea: ¿en cuáles casos?


Puede ser útil de realizar una encuesta en línea en diferentes casos:
  • Estudio de mercado (lanzamiento de un nuevo producto)
  • Evaluación de la satisfacción del cliente (sitio web, producto)
  • Evaluación del rendimiento de una campaña de marketing
  • Evaluación interna (Recursos Humanos)
  • Trabajo universitario


Antes de crear un cuestionario o sondeo en línea


Precauciones

  • Tener en cuenta el tiempo limitado de atención de los internautas en un soporte web.
  • Tener en cuenta el hecho de que la audiencia no es "cautiva" y puede escoger en cualquier momento abandonar el cuestionario.
  • Asegurarse de la representatividad de la muestra sondeada para el objetivo perseguido.
  • Escoger preguntas con opciones de respuesta mutuamente exclusivas o exhaustivas (que cubren todos los aspectos de la pregunta) con el fin de evitar confusiones en el momento de la interpretación de los resultados.


Definir claramente el objetivo del cuestionario

  • ¿Cuál es el objetivo principal y cuáles son los objetivos secundarios de la encuesta?
  • ¿Cuáles elecciones o decisiones serán impactadas por los resultados de ésta?
  • ¿Cómo los datos recogidos serán explotados (por ejemplo: programas)?


Buenas prácticas

  • Limitar el número de objetivos y el campo temático de la encuesta. Es preferible realizar dos encuestas diferentes si temas demasiado diferentes serán abordados.
  • Garantizar el anonimato de los que responden la encuesta.
  • Fijar un límite (umbral) de encuestados y una fecha de cierre en la encuesta.
  • Recoger datos demográficos (edad, sexo, localización geográfica) para delimitar los resultados de la encuesta o al contrario establecer comparaciones.
  • Limitar el número de preguntas planteadas.
  • Cuidar la formulación de preguntas, producir enunciados concisos.
  • Anunciar de antemano una estimación del tiempo necesario para responder el cuestionario,
  • Hacer releer y testar el cuestionario por varias personas diferentes antes de publicarlo en línea.
  • Verificar la coherencia del cuestionario: por ejemplo asegurarse que las mismas escalas de evaluación son utilizadas para todas las preguntas (1 al 5 o 1 al 10).


Los diferentes tipos de preguntas


Para explotar datos cuantitativos y cualitativos de la encuesta, es importante variar el tipo de preguntas planteadas (lista no exhaustiva):
  • Pregunta con elección simple o elección múltiple.
  • Evaluación graduada: el encuestado atribuye una nota (por ejemplo: en una escala del 1 al 5).
  • Matriz de respuestas: repite el principio de la evaluación graduada, pero declinando varios aspectos de una evaluación (por ejemplo: el encuestado evalúa un producto bajo varios aspectos: interés, fiabilidad, practicidad).
  • Jerarquía: el participante establece una clasificación (por ejemplo: del más al menos importante).
  • Preguntas abiertas: respuesta que hay que redactar.
  • Preguntas con opciones de respuestas ilustradas (por ejemplo: preferencia de un color, de un diseño).


Anunciar la publicación en línea del cuestionario

  • Mailing
  • Redes sociales: Facebook, LinkedIn, Twitter. Dirigirse a grupos de discusiones en Internet y comunidades temáticas para alcanzar una audiencia más amplia.
  • Según los datos recogidos por la herramienta de creación de sondeo en línea SurveyMonkey, la tasa de clics (correo electrónico que apunta hacia la encuesta en línea) es la más elevada el lunes, el viernes y el domingo.


Las herramientas gratuitas de creación de cuestionario en línea


Criterios de elección


Tomar en consideración los criterios de elecciones siguientes para seleccionar la herramienta mejor adaptada:
  • Límite del número de encuestados.
  • Límite del número de preguntas planteadas.
  • Acceso asegurado al sondeo.
  • Tipos de preguntas disponibles: elecciones múltiples, ordenamiento, texto libre, matriz, etc.
  • Personalización del mensaje de introducción y de conclusión del cuestionario.
  • Barra de progresión en el sondeo.
  • Funcionalidad de compartimiento integrada (redes sociales).
  • Seguimiento de los resultados en tiempo real en un panel de control.
  • Exportación de los datos (en Excel) o análisis en una interfaz gráfica integrada en la herramienta.


Algunas herramientas de creación de cuestionario en línea


Algunas de las herramientas más abajo están disponibles en versiones gratuita y premium:
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Véase también


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Por CommentCaMarche el 4 de julio de 2013
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Por ninha25 el 4 de julio de 2013
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